Какие товары для учеников выросли в цене

Сезон подготовки к 1 сентября в этом году стартовал раньше обычного, сообщили «Известиям» аналитики. По данным компании «Платформа ОФД», стоимость обязательного набора школьника, включающего форму, рюкзак, спортивную одежду, обувь, дневник, тетради и канцелярию, выросла на 6,3% относительно 2025-го и составила 18,9 тыс. рублей.

Средние цены на большинство позиций повысились на 3–12% год к году, и лишь пенал с канцелярией подешевел — на 12%. Самыми дорогими товарами стали школьная форма, рюкзак, детские туфли и ботинки, а также кроссовки — цена каждой позиции варьируется от 2 тыс. до 5,4 тыс. рублей.

— Больше всего подорожали дневники — на 12%, до 183 рублей, и детская обувь (+10%). Стоимость тетрадей, карандашей и ручек выросла на 3–7%, — сообщили аналитики.

Спрос по категориям распределился неравномерно: по одежде и рюкзакам число покупок снизилось, тогда как по обуви и части канцелярии — выросло.

Продажи дневников сократились на 15%, школьной формы — на 11%, рюкзаков — на 10%, детских брюк и юбок — на 9%, школьных блузок и рубашек — на 5%, — отметили в ОФД. — Чаще всего родители покупали детские кроссовки (+24%), а также туфли и ботинки, наборы тетрадей (по +10%), футболки (+4%), пеналы с канцелярией (+3%) и наборы карандашей и ручек (+2%).

Рост среднего чека на школьные товары выше официальной инфляции показывает, что родители на детях не экономят, отметили аналитики.

«Школьную форму покупали почти в два раза активнее, чем годом ранее, — сообщили там. — Число покупок выросло на 93%. Сумма трат в категории увеличилась на 83%, до более чем 2 млрд рублей, а средняя цена товара при этом опустилась на 4%, до 1183 рублей».

Канцтовары стали приобретать на 48% чаще, а расходы на них выросли на 11%. При этом выбор сместился в сторону более доступных позиций, поэтому средняя стоимость покупки снизилась на 23%, до 236 рублей.

В пресс-службе Ozon сообщили, что начало июля стало рекордным по спросу на товары к новому учебному году: число покупок выросло более чем в 2,2 раза. Особенно заметно увеличились продажи канцелярии — чертежных принадлежностей (в 3,4 раза), письменных (в 2,5 раза), тетрадей (в 2,8 раза), а также папок и офисной бумаги (в 2 раза).

«Активнее, чем год назад, школьники готовятся и к творческим предметам: в июле 2026-го альбомы и предметы для рисования заказывали почти в пять раз чаще. Отдельный тренд — растущий интерес к аксессуарам для книг: обложки заказывали почти в семь раз чаще, чем год назад, а закладки — в четыре раза чаще», — сообщили в пресс-службе.

Почему подготовка к школе растягивается на всё лето

По данным «Авито», комплект для мальчика, включающий новую школьную форму, спортивный костюм и рюкзак, в июле в среднем стоил 6,3 тыс. рублей. На ресейле аналогичный набор можно приобрести примерно за 3,5 тыс. рублей.

Для девочки такой комплект обойдется в среднем в 5,6 тыс. рублей. На вторичном рынке школьная форма стоит около 1,4 тыс. рублей, спортивная — 900 рублей, а рюкзак — 1,1 тыс. рублей.

«Сегодня школьные и спортивные костюмы остаются одними из самых популярных категорий на ресейле — их доля достигает 70% от общего числа продаж», — добавили там.

В Fix Price индекс расходов на сбор ребенка в школу оценили в 2,5 тыс. рублей. На эту сумму можно купить комплект одежды, необходимую канцелярию и сумку для обуви.

«Тетради, блокноты, обложки, дневники и ручки — очень востребованная категория. Подростки регулярно покупают у нас эти товары сами», — добавили в пресс-службе сети.

По данным First Data, учебную литературу сейчас приобретают на 15% активнее, чем год назад. Всего продано 3,6 млн книг и пособий. При этом общие расходы остались на уровне 2025-го — 1,16 млрд рублей, поскольку покупатели чаще выбирают более доступные издания. В результате средняя стоимость покупки снизилась на 9% и составила 375 рублей.

Как справиться с тревогой перед 1 сентября

Подготовка к началу учебного года у многих родителей вызывает легкую панику — кажется, что на покупки уйдет целая зарплата, а то и две, но расходы можно держать под контролем, если подойти к процессу не как к спонтанному шопинг-марафону, а как к осознанному выбору необходимых вещей, отметил ведущий аналитик «АМаркетс» Игорь Расторгуев.

По словам аналитика, очень помогает стратегия «сначала база, потом детали». Сперва приобретается самое необходимое: тетради, ручки, карандаши, пара комплектов формы, удобная обувь.

— А потом, если позволяет бюджет, добавляем приятные мелочи, — советует эксперт. — При этом стоит помнить, что самое дешевое — не всегда самое выгодное: тетрадь на 48 листов за копейки может рассыпаться через месяц, а более плотная, чуть дороже, спокойно доживет до конца четверти. Здесь работает простая логика: цена за единицу использования. Если одна тетрадь стоит 120 рублей и служит три месяца, а другая — 60 рублей, но разваливается за три-четыре недели, то первая оказывается вдвое выгоднее.

Еще один рабочий прием — покупать не в одиночку. Объединившись с другими родителями, можно заказать товары оптом по сниженным ценам, а заодно избежать лишних походов по магазинам, то есть сэкономить и время.

Подготовка к 1 сентября — это не только про рюкзак и тетради, но и про эмоциональное состояние детей, поэтому родителям важно найти баланс между заботой и разумной сдержанностью в тратах и ожиданиях, подчеркнула практический психолог Татьяна Голдман.

Источник: iz.ru

Фото: Сергей Виноградов